Cliente Perytas | Valoración de lucro cesante por uso indebido de una marca comercial

Las marcas no son solo logotipos o nombres comerciales: representan una trayectoria, una promesa de calidad, una identidad construida a pulso. En nuestro trabajo como peritos economistas, cada caso que abordamos cuenta una historia particular, muchas veces invisible, de esfuerzo, inversión y también de vulnerabilidad.

Cuando la reputación se convierte en una cifra: el caso real de un productor audiovisual en Madrid; Este es el caso de un cliente particular con actividad empresarial en el sector audiovisual, que nos contactó para cuantificar algo aparentemente intangible: el lucro cesante sufrido por el uso indebido de su marca comercial por parte de un tercero.

Antecedentes al informe de valoración

El encargo llegó a nuestro despacho en el año 2020. Nuestro cliente gestionaba un negocio con doble enfoque: por un lado, desarrollaba proyectos de producción cinematográfica; por otro, elaboraba contenidos corporativos para empresas —vídeos internos, eventos, contenido para plataformas digitales—. 

La explotación no autorizada de su marca por parte de un antiguo trabajador le generó un perjuicio notable. Y necesitaba una estimación objetiva del lucro cesante. Esa fue nuestra misión. ¡Comencemos por el principio!

¿Qué entendemos por lucro cesante? ¿Por qué se considera lucro cesante este caso?

El lucro cesante es el beneficio económico que una empresa deja de obtener como consecuencia directa de un hecho perjudicial de un tercero. En este caso, la utilización ilegítima de una marca consolidada en el entorno audiovisual generó confusión entre clientes y pérdida de contratos potenciales. Nuestro cliente tenía pruebas de contactos fallidos, presupuestos no aceptados y proyectos desviados que se aportaron al procedimiento.Para muchos profesionales creativos, calcular cuánto se ha dejado de ganar no es sencillo. Aquí es donde entramos nosotros. Como gabinete de peritos economistas, en Perytas aplicamos una metodología rigurosa basada en datos contables, históricos de facturación y análisis de mercado.

El trabajo de nuestro perito economista: precisión y eficiencia

El informe que realizamos tuvo una finalidad muy concreta: valorar de forma objetiva el lucro cesante derivado de la pérdida de negocio como consecuencia del uso indebido de la marca durante el año 2019.

¿Qué documentación se solicita para este tipo de informe?

• Libros contables del ejercicio en curso y anteriores.
  
• Contratos previos con empresas clientes.
  
• Evidencias de propuestas comerciales no formalizadas por interferencia del tercero.
  
• Presencia digital de ambas partes (cliente y usurpador) en buscadores y redes sociales.
  

Nuestros expertos economistas, licenciados en Administración y Dirección de Empresas, valoraron las diferencias significativas en el volumen de ingresos respecto a ejercicios anteriores y contrastaron estos datos con la evolución del mercado audiovisual en Madrid en ese mismo periodo. Además, se realizó una estimación conservadora del valor de los contratos no materializados.

El resultado fue concluyente: el informe estableció un lucro cesante estimado de 20.418,06 €, respaldado con un informe técnico, justificado económicamente y defendible ante cualquier instancia legal o arbitral.

¿Debo proteger mi marca ante usos indebidos?

Para muchas empresas pequeñas o medianas, especialmente en sectores creativos, la marca representa su mayor activo. No se trata solo de propiedad intelectual, sino de confianza construida con años de trabajo. Cuando esta se ve comprometida, los efectos pueden ser devastadores.

En este caso, el impacto no fue solo económico. El cliente nos transmitió también la frustración de ver cómo su trabajo era explotado sin consentimiento, perdiendo visibilidad en su propio nicho de mercado. Esto, unido a la dificultad de demostrar daños económicos sin un informe técnico, motivó su decisión de contar con nuestros servicios.

¿Se realizan este tipo de informes de forma frecuente?

No es un hecho aislado. En nuestra experiencia, los conflictos por uso indebido de marca, suplantación de identidad digital o apropiación de reputación comercial son cada vez más comunes, sobre todo en entornos digitales donde la frontera entre lo legítimo y lo fraudulento es difusa.

Nuestro enfoque siempre es el mismo: trabajar con datos, interpretar la realidad económica y traducirla en un lenguaje técnico que pueda ser comprendido y validado en cualquier contexto jurídico.

¿En qué situaciones puede ser útil un informe de reclamación por lucro cesante en una empresa?

• Si has sufrido una apropiación indebida de tu marca o nombre comercial.
  
• Si un antiguo socio, colaborador o trabajador ha utilizado tu reputación para captar clientes sin tu autorización.
  
• Si tienes evidencias de que esta situación te ha hecho perder oportunidades de negocio.
  
• Si necesitas presentar una reclamación económica bien fundamentada.
  
• Si deseas negociar una compensación con base técnica y objetiva.
  

En resumen: ponerle número a lo intangible, sí es posible

El caso de nuestro cliente en Madrid demuestra que incluso en sectores tan creativos como el audiovisual, donde todo parece etéreo, existe una forma rigurosa de evaluar el daño económico derivado de una mala práctica. Nuestra intervención no sólo permitió cuantificar una pérdida. También sirvió como apoyo en la defensa de su identidad empresarial y como herramienta de negociación ante terceros.

En Perytas llevamos años acompañando a empresas y profesionales en este tipo de procesos. Trabajamos con total confidencialidad, rapidez y con el objetivo de proteger aquello que no siempre es visible, pero que tiene un valor real: la marca, el prestigio, el trabajo bien hecho.

¿Te encuentras ante una reclamación de lucro cesante por uso indebido de tu marca?

Si sospechas que tu negocio ha sufrido pérdidas por el uso indebido de tu marca o necesitas demostrar el valor de una pérdida económica ante un tercero, estamos aquí para ayudarte. Ponte en contacto con nosotros a través del formulario que encontrarás al final de esta página. Uno de nuestros expertos expertos analizará tu caso sin compromiso.

📩 Contáctanos protege el valor de tu marca.

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